今天分享的是：（英）2025年营销报告-尼尔森
报告共计：30页
尼尔森2025年全球营销报告基于对1400位资深营销从业者的调研，围绕全球广告行业趋势、营销平衡策略与效果衡量三大核心维度，剖析了当下营销行业在经济不确定性、技术变革下的发展现状与应对方向，指出数据驱动是营销者突破混沌、实现清晰决策的关键。
2025年全球营销市场受供应链波动、消费者情绪变化等影响，超半数营销者计划削减广告预算，且各地区、行业削减动因与应对策略差异显著，科技企业受供应链影响，金融行业则因消费者信心下滑调整策略。预算收紧下，营销者纷纷转向低成本、数字化渠道，强化效果类营销，同时探索CTV、网红营销等新渠道，数字渠道仍为投入重点，但增速放缓，户外广告、线性电视等传统渠道的大额投入占比反而上升，其中OTT/CTV成为少数实现投入增长的数字渠道，在美洲地区增长尤为明显。零售媒体网络（RMNs）已成全漏斗营销渠道，各地区应用场景虽有差异，但整体重要性提升，而AI则成为大预算品牌的核心关注趋势，小预算品牌则更聚焦可持续营销、网红内容等差异化方向。
营销的核心挑战在于实现品牌建设与效果转化、数字与传统渠道的双重平衡。各地区营销优先级差异显著，北美、亚太兼顾营收增长与品牌认知，欧洲侧重营收与客户留存，拉美更重视品牌认知。多数营销者开始平衡数字与传统渠道投入，44%的全球营销者将40%-60%的预算分配给数字渠道，医疗、旅游等行业仍高度依赖传统渠道实现品牌触达，而渠道投入往往基于营销者的主观效果感知，部分高ROI的传统渠道如广播仍被低估。
展开剩余77%营销效果衡量方面，全球60%的营销者兼顾触达频次与ROI分析，但实操中面临诸多难题，利益相关方目标不一致成为最大挑战，且仅32%的营销者能实现数字与传统渠道的整体化衡量，较去年有所下降，RMNs的平台专属衡量工具进一步加剧了跨渠道衡量的复杂性。在此背景下，营销者对衡量工具的精准性、成本效率与工具连通性需求迫切，不同地区侧重点略有不同，欧洲更关注成本与透明度。
报告指出，面对不确定性，营销者需依托数据实现全渠道的精准衡量与策略优化，而独立的第三方测量工具、跨媒体的整合分析能力，成为解锁营销价值的关键，尼尔森也基于此推出了广告情报、跨媒体规划、效果衡量等全链路解决方案，助力营销者实现精准决策与高效增长。
以下为报告节选内容
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